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论广告形象代言人与广告效果之间的关系

作者:aysz01 发布:07月29日 阅读:2次

毕业论文范文题目:论广告形象代言人与广告效果之间的关系,论文范文关键词:论广告形象代言人与广告效果之间的关系

论广告形象代言人与广告效果之间的关系毕业论文范文介绍开始:

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用广告的论文,广告代言人形象如果不好,会很大的影响到广告效果,甚至会让消费者产生排斥。本文将从广告的意义,发展;广告代言人的意义,以及广告代言人形象对广告效果的作用来进行简单的讲述。

广告是一种宣传手段,为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用来达到众所周知的目的。

一、广告在现代社会的意义及发展

广告在现代经济体系中占据着重要的地位,是随着社会的不断发展而逐渐完善,它可以反映一个国家或地区的经济发展水平,也可以反映社会的繁荣程度。 (一)广告在现代社会的意义

1、广告可以促进社会不断的繁荣

在广告的作用下,不仅仅可以提高产品的知名度,信用度,更可以提高产品在市场上的竞争力,因而也可以促进产品不断的壮大发展生产。

2、广告是生产与消费的共同发展的产物;

没有生产自然就没有消费,没有消费当然也不会去生产,这两者是合二为一的,是不可或缺的。广告也正是在这种社会情况下才不断的发展,不断的人性化,从而成为现代社会中不可缺少的一部分。

3.提供娱乐话题,丰富业余生活.

广告表现,是广告活动直接与消费者接触的层面,其方式与形态常因国情的不则有差异。(二)广告的发展现状

现在,随着媒体的发展广告随处可见,广告每天都穿插在人们生活中。人们对它的关注以达到对品牌理念的认知并产生购买和拥有的欲望,所以商家为营销而广告,而消费者因为需求而变成受众的对象。正因为广告业的发展迅速,受众对广告的要求也越来越麻木,甚至于产生了对广告的反感。因为广告给人一种不太真实的感觉,很多人都认为广告是在产品的基础上对产品进行夸张,夸大效果来宣传的,因此很多人对同类产品已经分不清楚到底何种是好是坏了。对此,作为广告设计人员,应该就产品的本身效果进行现身说法,并且要让广告业不断完善不断创新,做到与其它产品与众不同,让受众有明显的感受。随着广告业的发展,广告形象代言人随之也出现了。

二、广告形象代言人的意义

代言人是一个宽泛的概念,统而概之,它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息。聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注,并加强他们对产品的信任度。

代言人可以有多种形式的,可以是品牌创立人形象代言,社会名人形象代言,影视明星形象代言,虚构人物形象代言,吉祥动物形象代言,动漫卡通形象代言等等。就如我们经常可以见到的电视广告,请有知名度的明星或者运动员等等做某种产品的形象代言人来促进产品的销量和信任度。也可以用虑拟的卡通人物来做代言人,就如七喜小子,概念性的线条,简单,但是非常生动,也非常的受欢迎.可以说,很多消费者都喜欢这种形式的卡通人物多过于请明星来做代言人。成功的卡通形象代言人、吉祥物都是这样,给人很明确的一种感受。

广告形象代言人指的是某品牌指定某明星做为公司或是产品形象代言,既然是形象代言人就一定要能代表出企业品牌的形象,而这一形象不只是厂家心里想要塑造成什么样,还要注意目前市场对品牌形象的理解与消费大众心理的接受习惯。

三、广告代言人的形象对广告效果的影响

一则广告在征聘代言人时,要注意代言人的形象、个性特征应该与企业整体形象或者与产品的个性、特征相符。只有这样才会有比较明显的“明星效应”,否则,可能适得其反。

广告形象代言人对广告效果的影响可以分为两点:

负面影响

广告形象代言人对广告的负面影响包括代言人形象不符,代言人比产品更引人注目,代言人道德素质等等。这些因素都会严重的影响着广告的效果,以下我举例说明一下关于这些原因导致的广告失败。

我曾在网上见过这样一则对话,有一位朋友说如果让李逵做美白霜的形象代言人,效果如何?其中就有很多朋友回答:肯定不买1、皮肤太黑!2、形象太差吸引不了女性。3、气质太俗没品位。是呀,如果真让李逵做美白霜的广告,我相信公司会面临倒闭的可能,因为没有哪位看到这位特殊的代言人还会购买欲。这是一个严重代言人形象不符合产品的广告,不管你的产品有多么的与众不同,质量是多么的好,效果是多么的突出,都会因为形象代言人而被消费者否认的。就像许多大公司请名人作品形象代言人,不管当时的广告效应是多么的好,如果一旦代言人形象被毁,比如代言人出现了不道德的行为,让很多观众都议论纷纷的话,公司将会选择更换形象代言人,因为他们明白,形象代言人的形象对产品来说是非常重要的,如果不更换的话,将会让广告效果大打折扣。

正面影响

一个好的广告形象代言人就应该准确反映品牌的市场定位,体现品牌产品的类别,反映品牌产品的适用性别特征与年龄特征,、给人以个性化的美感享受

一个广告代言人的形象可以毁了一个广告,也可以成就一个广告。就如倪萍做三鹿产品的形象代言人一样,可以说是成功的,我们暂且不讨论三鹿现在存在的质量问题,只从一方面来讲述三鹿产品广告的效果问题。倪萍的形象对于广大消费者来说都是表示赞同的,无论从她的外形,素质等方面来看都是值得信赖的。因此消费者对倪萍的信任,也就会产生对她所代言的产品信任,如此一来,广告成功了,产品自然也就打开销路了。

以上所谈到的只是一个借助于名人效应来对产品的宣传,但在生活当中有很多不用名人却也能达到广告想要的效果。这就好比我们去逛化妆品店,想买点袪斑的产品或者袪痘的产品。如果给我们做销售的小姐是位青春靓丽的美女,脸上光滑粉嫩,我们就会抱着希望跟她一样美丽,就会想知道她用的是什么化妆品,什么产品从她嘴里说出来我们都会比较相信,但如果说是本推销员本身就长着斑点或痘痘的,那我们谁敢买她推销的产品呢?如果产品有用的话广告的论文,为什么她自己也长呢?这样一来,无形之中,推销员也就成了产品的临时形象代言人,可想而知,形象代言人的形象在产品中是有多么大的影响。

总之,广告代言人形象在广告中是不可忽略的因素,在广告业中起着极其重要的作用,在请广告代言人的同时,我们不仅要参照广告代言人本身的素质,更要调查其在消费者中的影响。

以上为本篇毕业论文范文论广告形象代言人与广告效果之间的关系的介绍部分。

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